Ο Samuel Lee, γεννημένος στην Κορέα, μεγάλωσε τα πρώτα του χρόνια στην Παραγουάη και αργότερα μετακόμισε στο Λος Άντζελες όπου έγινε πολύγλωσσος και πολυπολιτισμικός επιχειρηματίας. Η ικανότητά του να κατανοεί την εξέλιξη των επιχειρήσεων καθώς και η ικανότητά του να δημιουργεί ιδανικά και μοναδικά επιχειρηματικά μοντέλα για κάθε χώρα στην οποία έχει εισαγάγει το εμπορικό σήμα είναι αυτό που το έχει κάνει αυτό που είναι σήμερα. Το επιχειρηματικό όραμα του Samuel σε έναν κόσμο όπου τα πάντα αλλάζουν και εξελίσσονται συνεχώς του επιτρέπει να προσαρμόζει πάντα το επιχειρηματικό του μοντέλο, λειτουργώντας κάτω από μια πλατφόρμα "Hit & Run" στην οποία, χάρη στη συνεχή βελτίωση και τη συνεχή καινοτομία, επιτρέπει τη δημιουργία περισσότερων από 500 νέων προϊόντων σχέδια ετησίως.

Ο Samuel θεωρείται ένας επιχειρηματίας οραματιστής που προβλέπει τις τάσεις της μόδας και της αγοράς χάρη στο παγκόσμιο όραμα που έχει τοποθετήσει έτσι τη Nicole Lee ως κορυφαία μάρκα παγκοσμίως. Με την αιώνια αγάπη του για τη μόδα και την ομορφιά, ο Samuel μαζί με τη Suzy θέλουν να συνεχίζουν να αγγίζουν τις καρδιές περισσότερων γυναικών στον κόσμο.